Red Bull | Den er baseret på den thailandske sodavand Krating Daeng

Historie

Red Bull har taget mange idéer til markedsføring og ingredienser fra en energidrik i Thailand, der hedder Krating Daeng. Dietrich Mateschitz, en østrigsk iværksætter, udviklede Red Bull Energy Drink-mærket. Mateschitz var international marketingchef for Blendax, et tandpastafirma, da han besøgte Thailand i 1982 og opdagede, at Krating Daeng hjalp ham med at kurere sit jetlag. Mellem 1984 og 1987 arbejdede Mateschitz sammen med TC Pharmaceutical (en licenshaver af Blendax) for at tilpasse Krating Daeng til det europæiske marked.

Samtidig grundlagde Mateschitz og Chaleo Yoovidhya Red Bull GmbH, hvor de hver især investerede 500.000 dollars fra deres opsparing og fik en andel i det nye selskab. Chaleo og Dietrich havde hver en andel på 49 % i det nye selskab. De gav de resterende 2 % til Chaleos søn Chalerm, men det blev aftalt, at Mateschitz skulle lede virksomheden. Produktet blev lanceret i 1987 i en kulsyreholdig udgave.

Red Bull blev først lanceret i Singapore i 1989 og derefter i Ungarn, det andet udenlandske marked i 1992. Det kom ind på det amerikanske marked (via Californien) i 1997 og i Mellemøsten i 2000. I 2008 opførte magasinet Forbes både Chaleo og Mateschitz på listen over de 260 rigeste personer i verden med en anslået nettoformue på 4,0 milliarder dollars.

 

Ingredienser

Red Bull indeholder taurin, glucuronolacton, koffein, B-vitaminer, saccharose og glukose. Red Bull sukkerfri indeholder også phenylalanin i stedet for saccharose og glukose.

Red Bull GmbH fremstiller også Red Bull Cola, der indeholder kokabladet, som har udløst en kontrovers i Tyskland om små spor af kokain.

 

Sundhedsvirkninger

En gennemgang offentliggjort i 2008 fandt ingen dokumenterede rapporter om negative eller positive sundhedsvirkninger i forbindelse med mængden af taurin i energidrikke, herunder Red Bull, og konkluderede, at "de mængder guarana, taurin og ginseng, der findes i populære energidrikke, er langt under de mængder, der forventes at give enten terapeutiske fordele eller bivirkninger. Koffein og sukker er imidlertid til stede i mængder, der er kendt for at forårsage en række negative sundhedsvirkninger."

Almindeligt rapporterede bivirkninger som følge af koffein, der anvendes i de mængder, der findes i Red Bull, er søvnløshed, nervøsitet, hovedpine og takykardi (se Koffeinforgiftning). I en udtalelse fra 2008 fra National Federation of State High School Associations blev der fremsat følgende anbefalinger om unge atleters forbrug af energidrikke generelt:

1. Vand og passende sportsdrikke bør bruges til rehydrering som beskrevet i NFHS-dokumentet "Position Statement and Recommendations for Hydration to Minimize the Risk for Dehydration and Heat Illness" (Positionserklæring og anbefalinger om hydrering for at minimere risikoen for dehydrering og hedesygdom).
2. Energidrikke bør ikke bruges til hydrering, og de bør heller ikke bruges til at forbedre præstationsevnen.
3. Oplysninger om de manglende fordele og de potentielle risici, der er forbundet med energidrikke, bør udbredes bredt blandt alle personer, der har kontakt med unge atleter.
4. Energidrikke bør ikke indtages af sportsfolk, der er dehydrerede.
5. Energidrikke bør ikke indtages uden forudgående lægelig godkendelse af atleter, der tager håndkøbsmedicin eller receptpligtig medicin, uden forudgående lægelig godkendelse.

Kardiovaskulære virkninger

Resultaterne af en undersøgelse fra 2008 viste, at indtagelse af en 250 ml dåse sukkerfri Red Bull i en prøve af 30 raske unge voksne havde en øjeblikkelig skadelig virkning på både endotelfunktionen og den normale blodkoagulation. Dette øgede midlertidigt den kardiovaskulære risiko hos disse personer til et niveau, der kunne sammenlignes med risikoen for en person med konstateret koronararteriesygdom.

På baggrund af resultaterne advarede forskerne i undersøgelsen mod indtagelse af Red Bull hos personer under stress, personer med højt blodtryk eller personer med konstateret åreforkalkningssygdom. Repræsentanter for Red Bull udtalte dog, at den observerede stigning i den kardiovaskulære risiko ikke blev anset for at være anderledes end den, der er forbundet med at drikke en almindelig kop kaffe. De erklærede også, at de mente, at Red Bull må være sikker, da de mente, at Red Bull kun kunne have et så stort salg på verdensplan, hvis forskellige sundhedsmyndigheder havde konkluderet, at drikken var sikker at indtage.

Der har været mindst én rapport om overdosering af Red Bull, der har forårsaget posturalt ortostatisk takykardiesyndrom hos en ung atlet. I en artikel i The Daily Telegraph af 3. februar 2009 med titlen "Red Bull 'may have triggered heart condition that killed student'" blev der rapporteret om en 21-årig kvindes død, som døde efter at have drukket fire dåser Red Bull samt alkohol på "sociale niveauer". Man mente, men det var ikke blevet bevist, at hun led af en sjælden hjertesygdom kaldet long QT-syndrom. Hun var på medicin for epilepsi. En lægeundersøgelse viste, at der ikke var ulovlige stoffer i hendes system. I artiklen citeres en læge for at sige: "QT-niveauet kan være vokset over nogle år, eller det kan være blevet kunstigt presset over grænsen af koffein".

Kontrovers om kokain

I april og juni 2009 blev der i partier af "Red Bull Cola"-drikke importeret fra Østrig fundet partier med et indhold af kokain på mellem 0,1 og 0,3 mikrogram pr. liter ifølge Hongkongs myndigheder. I Taiwan blev det konstateret, at importøren skulle lancere en markedsføringskampagne den næste dag. Import af kokain til øen er en lovovertrædelse, der kan straffes med døden eller fængsel på livstid. I Tyskland havde 11 ud af 16 delstater allerede forbudt drikkevarerne den 25. maj 2009.

Test af Red Bull Energy Drink og dens varianter har vist, at en person med en lav tolerance over for kokain skal indtage to millioner dåser af drikken på én gang, før han eller hun bliver alvorligt syg af kokainen. Dette resultat er imidlertid juridisk irrelevant, da det er ulovligt at distribuere kokain i enhver mængde i Taiwan. På nuværende tidspunkt er der ikke blevet truffet yderligere foranstaltninger i sagen i Taiwan.

Red Bulls påstande

Red Bull hævder at:

• Forbedre ydeevnen
• Øge koncentrationen og reaktionshastigheden
• Forbedre årvågenhed
• Forbedre den følelsesmæssige status
• Stimulere stofskiftet
• giver dig vinger

Koffeinindhold

Red Bulls opkvikkende virkning skyldes dens høje koffeinindhold. En enkelt dåse Red Bull indeholder 80 mg/250 ml koffein. Det er omtrent det samme som en kop normal kaffe, eller lidt mindre afhængigt af bryggemetoden Det faktiske koffeinindhold i Red Bull kan variere fra land til land, da nogle lande har lovmæssige begrænsninger for, hvor meget koffein der er tilladt i drikkevarer.

Red Bull-drikkere kan opleve bivirkninger som følge af koffein.

 

Juridisk status

Red Bull har været omfattet af forbud i Frankrig, Danmark og Norge. Forbuddet er blevet ophævet i Norge og Danmark. Det franske forbud blev anfægtet af Europa-Kommissionen og (delvist) stadfæstet af EF-Domstolen i 2004.

Red Bull brand of sport asia dominere for første pumptrack liga nationale til gear tøj af drømmeholdet i virksomhedens tal understøtter.

 

Reklame

Red Bull har en aggressiv international markedsføringskampagne. De mange sponsorerede aktiviteter spænder fra ekstremsport som windsurfing, snowboarding, skateboarding, kajakroning, wakeboarding, klippedykning, surfing, skating, freestyle motocross, rally, Formel 1-racer og breakdance til kunstudstillinger, musik og videospil. I overensstemmelse med deres målgruppe af unge mænd har Red Bull også fået hjælp fra berømtheder som Eminem, der appellerer til denne gruppe (sponsorering af Red Bulls "EmSee Battle Rap-mesterskaber"). Red Bull er også vært for arrangementer som "Red Bull Flugtag" (tysk for "flyvedag" eller "flyvende dag") og andre lignende konkurrencer. Red Bull sponsorerer også fodboldhold i Østrig, Tyskland, USA og Brasilien med Red Bull-varemærket i deres navne. Ved at forbinde drikkevarens image med disse aktiviteter forsøger virksomheden at fremme et "cool" image i offentligheden og øge sin brand power. Desuden bruges den slanke beholder til at antyde et "mere sexet" image end visse andre cola-modeller. Derfor har denne ene energidrik været med til at skabe et marked for over 150 relaterede typer af merchandiseprodukter, som Red Rooster og Blue Lightning.

Red Bulls slogan, "it gives you wings", er meget anvendt i disse markedsføringsaktiviteter. Påstandene om drikkevarens virkninger og præstationer er blevet anfægtet ved forskellige lejligheder, og den britiske reklametilsynsmyndighed indførte i 2001 reklamebegrænsninger som reaktion på klager, der blev registreret så tidligt som i 1997. Selv med alle disse bekymringer om Red Bull havde selskabet i 2000 et salg på verdensplan på omkring 1 mia. dollars, og Red Bull havde 65 % af markedsandelen.

I PlayStation 3's nye sociale app, PlayStation Home, har Red Bull udviklet sin egen ø i spillet, der specifikt reklamerer for Red Bulls energidrik og Red Bull Air Race-eventet. I slutningen af november 2009 lancerede Red Bull to nye rum, Red Bull Illume-rummet og Red Bull Beach-rummet med Red Bull Flugtag, der begge blev udgivet samme dag.

I videospillet Worms 3D kunne ormene drikke Red Bull, hvilket gav dem en hurtigere bevægelse.

Red Bull vises på virtuelle billboards ved siden af banen under spillet og i åbningsfilmen i videospillet Wipeout XL.

Ejerskab af hold

• Red Bull Brasil - et fodboldhold, der i øjeblikket spiller i den brasilianske Campeonato Paulista Série A2.
• RB Leipzig - et fodboldhold, der i øjeblikket spiller i den tyske Bundesliga.
• Red Bull New York - en fodboldklub, der konkurrerer i den amerikanske Major League Soccer
• Red Bull Racing, et af to Red Bull Formula One-teams, dette team er baseret i Milton Keynes, England
• Scuderia Toro Rosso (italiensk oversættelse af Team Red Bull), det andet Red Bull Formula One-team med base i Faenza, Italien.
• Team Red Bull, et racerteam, der konkurrerer i den amerikanske stock car racing-konkurrence NASCAR.
• FC Red Bull Salzburg, en østrigsk fodboldklub med base i Salzburg og som spiller i den østrigske Bundesliga
• EC Red Bull Salzburg, medlem af den østrigske ishockeyliga med base i Salzburg, Østrig

 
En 2010 Formel 1-bil fra Red Bull Racing  


Red Bulls AH-1F Cobra-helikopter  

Godkendelser

I 2009 tilføjede Red Bull atleter fra almindelige sportsgrene til sin liste over sportsstøtter. Reggie Bush var den første NFL-atlet til at reklamere for produktet. Meddelelsen blev givet i forbindelse med Super Bowl.

Andre påtegninger

• Lindsey Vonn

 

Begivenheder

• Red Bull Crashed Ice
• Red Bull X-Fighters
• Verdensmesterskabet i Red Bull Air Race
• Red Bull Flugtag
• Red Bull Paperwings
• Red Bull sportsbegivenheder

 

Relaterede sider

• Jägerbomb
• Kick (sodavand)
• Liste over energidrikke
• Røde hane
• Langsom ko
• Vodka Red Bull