Smokey Bear – US Forest Service-maskot og symbol for skovbrandforebyggelse

Smokey Bear — US Forest Service-maskotten, der siden 1944 lærer om skovbrandforebyggelse. Læs om historien, ikoniske slogans, lovbeskyttelse og kulturpåvirkning.

Smokey Bear (undertiden også kaldet Smokey the Bear) er en maskot for United States Forest Service skabt for at lære offentligheden, at skovbrande ofte starter ved menneskelige fejl, og hvordan man kan forhindre dem. Kampagnen begyndte i 1944 og havde oprindeligt sloganet "Smokey Says - Care Will Prevent 9 out of 10 Forest Fires" (Smokey siger - Forsigtighed vil forhindre 9 ud af 10 skovbrande). Det senere og langt mere kendte budskab, "Husk... Kun DU kan forebygge skovbrande", blev lanceret i 1947 af Ad Council. I april 2001 ændredes formuleringen for at afspejle et bredere fokus fra kun skov til alle typer naturbrande: "Only You Can Prevent Wildfires" (Kun du kan forhindre skovbrande). Ifølge Ad Council genkendes Smokey Bear og hans budskab af omkring 95 % af voksne og 77 % af børn i USA.

Oprindelse og formål

Smokey Bear blev skabt midt under og lige efter Anden Verdenskrig, hvor skov- og arealressourcer var strategisk vigtige. Kampagnens formål var primært at reducere antallet af menneskeskabte brande gennem oplysning om sikker adfærd ved bål, cigaretter, bålpladser og afbrænding af affald. Figuren blev designet som et letgenkendeligt symbol, der kunne bruges i plakater, trykt materiale, radio- og tv-reklamer samt undervisningsmateriale til skoler.

Navn, sang og popularitet

Det korrekte navn er Smokey Bear. I 1952 skrev sangskriverne Steve Nelson og Jack Rollins en populær sang kaldet "Smokey the Bear". Parret tilføjede ordet "the" for sangens rytme, og denne lille ændring har bidraget til, at mange omtaler ham som "Smokey the Bear" i stedet for det officielle navn. Smokey blev hurtigt et kulturelt fænomen og optrådte i utallige plakater, annoncer, radio- og tv-spots, bøger, legetøj og anden oplysningsmateriale.

Levende symbol

I 1950 blev en ægte bjørneunge reddet fra en skovbrand i nærheden af Capitan i New Mexico. Den overlevende unge blev døbt Smokey og blev et levende symbol på kampagnen. Han blev flyttet til National Zoo i Washington, D.C., hvor han blev udstillet i mange år og hjalp med at gøre kampagnen endnu mere synlig for offentligheden. Efter hans død vendte hans rester tilbage til New Mexico, hvor der i dag findes mindesteder og et historisk center, der fortæller historien om både bjørnen og kampagnen.

Administration og beskyttelse

Den fiktive figur Smokey Bear administreres af tre hovedgrupper: United States Forest Service, National Association of State Foresters og Ad Council. Smokey Bears navn og billede er beskyttet af amerikansk forbundslov gennem Smokey Bear Act of 1952 (16 U.S.C. 580 (p-2); 18 U.S.C. 711). Lovgivningen giver myndighederne mulighed for at beskytte og kontrollere brugen af figuren og sikre, at Smokey primært bruges til oplysningsformål om brandsikkerhed.

Budskab, uddannelse og moderne tilpasning

Smokey Bears kernebudskab handler om, at de fleste naturbrande kan undgås, hvis folk er forsigtige. Materialet retter sig især mod adfærd som:

• slukning af lejrbål helt og sikre sig, at gløder er kolde,
• håndtering af cigaretter og gnistre fra køretøjer eller maskiner,
• korrekt håndtering af kontrolleret afbrænding og affaldsbål.

Kritik og perspektiver

Selvom Smokey Bear er en af de mest effektive oplysningskampagner i USA, har den også mødt kritik. Nogle fagfolk mener, at kampagnen i nogle perioder har fremmet en for skråsikker frygt for ild og dermed været med til at reducere nødvendige kontrollerede afbrændinger og naturlige brande, som kan være vigtige for visse økosystemers sundhed. Moderne budskaber forsøger derfor at balancere forebyggelse af menneskeskabte brande med en nuanceret forståelse af ildens rolle i naturen.

Betydning i dag: Smokey Bear er fortsat et centralt symbol i amerikansk oplysning om brandsikkerhed og bruges i skoler, lokale initiativer og nationale kampagner. Figuren minder om, at individuel adfærd har stor betydning for at forebygge ødelæggende naturbrande.

Påbegyndelse af kampagnen

Selv om US Forest Service bekæmpede skovbrande længe før Anden Verdenskrig, gjorde krigen det endnu vigtigere at gøre det. Skovvæsenet begyndte at bruge farverige plakater til at undervise amerikanerne om farerne ved skovbrande. Da de fleste fysisk veltrænede mænd, der var i stand til det, allerede tjente i de væbnede styrker, var der kun få mennesker, der kunne blive tilbage og slukke dem som et job. Håbet var, at lokalsamfund, der var oplyst om faren ved skovbrande, kunne forhindre, at de overhovedet startede. Japan så imidlertid skovbrande som et muligt våben. Skovbrande kunne spilde tiden hos folk i USA, som ellers kunne være involveret i krigen. De kunne også ødelægge naturressourcer.

Regeringen lavede reklamer om brandsikkerhed. Den besluttede at bruge en bjørn i reklamen. Bjørnen blev kaldt "Smokey" efter "Smokey" Joe Martin, en helt fra New York City Fire Department, der blev forbrændt og blind under en modig redningsaktion i 1922.

Smokey's første plakat blev udgivet den 9. august 1944. Den blev tegnet af Albert Staehle. På plakaten var Smokey iført jeans og en "skovfogedhat" (en kampagnehat) og hældte en spand vand på et lejrbål. Budskabet nedenunder lyder: "Smokey siger - Forsigtighed vil forhindre 9 ud af 10 skovbrande!" Knickerbocker Bears fik licens til at fremstille Smokey Bear-dukker i 1944. Ligeledes i 1944 blev Rudy Wendelin, der arbejder i skovvæsenet, fuldtidsansat som kampagnekunstner; han blev betragtet som Smokey Bear's "vicevært", indtil han gik på pension i 1973.

I 1947 blev det ordsprog, der nu forbindes med Smokey Bear, sagt for første gang: "Husk... kun DU kan forhindre skovbrande."

 
Propaganda mod skovbrande under Anden Verdenskrig, med karikaturer af Adolf Hitler og Hideki Tōjō.  


Smokey Bear's første plakat  

Det levende symbol på Smokey

Det levende symbol på Smokey Bear var en amerikansk sortbjørn, som i foråret 1950 blev fanget i Capitan Gap-branden, en naturbrand, der brændte på 17.000 acres (69 km² ) i Capitan-bjergene i New Mexico. Bjørnen befandt sig i Lincoln National Forest. Smokey havde klatret op i et træ for at komme væk fra ilden, men hans poter og bagben var blevet forbrændt. Den blev reddet af en vildtforvalter efter branden.

I begyndelsen blev han kaldt "Hotfoot Teddy", men senere blev han omdøbt til Smokey efter maskotten. En lokal kvægavler, der havde hjulpet med at bekæmpe branden, tog ungen med hjem, men den havde brug for dyrlægepleje. Ranger Ray Bell fra New Mexico Department of Game and Fish tog ham med til Santa Fe. Hans kone, Ruth, og deres børn, Don og Judy, tog sig af ungen. Nyhedstjenester i hele landet skrev historier om ungen, og den blev berømt. Kort efter blev Smokey fløjet i en Piper Cub-flyvemaskine til National Zoo i Washington, D.C., hvor han boede i 26 år. Efter at han døde den 9. november 1976 blev Smokey's rester af regeringen sendt tilbage til Capitan, New Mexico, og begravet i det, der nu er Smokey Bear Historical Park.

 
Tahoe National Forest Fire Engine 731 og mandskab ved Smokey Bear Vista Point i juni 1990 (midlertidigt tilknyttet Lincoln National Forest). Capitan Gap er passet i afstanden mellem lokomotivet og skiltet.  


"Kun DU kan forhindre skovbrande!  

Legacy

I 2004 blev Smokey's 60 års jubilæum fejret. Ifølge Richard Earle, forfatter til The Art of Cause Marketing, er Smokey Bear-kampagnen anerkendt som en af de mest kraftfulde og varige public service-reklamer. "Smokey er enkel, stærk og ligefrem", skriver Earle. "Han er en beboer i de skove, du besøger, og han bekymrer sig om at bevare dem. Alle, der er vokset op med Bambi, ved, hvor skræmmende en skovbrand kan være. Men Smokey ville ikke løbe væk. Smokey er stærk. Han vil blive og bekæmpe ilden, hvis det er nødvendigt, men han vil hellere have dig til at slukke den og dække den til, så han ikke behøver at gøre det."

I 2009 kom der nye reklamefilm med Smokey lavet i CGI.

 
Smokey Bear sammen med medlemmer af Boy Scouts of America og Camp Fire Girls i 1950  

Spørgsmål og svar

Spørgsmål: Hvem skabte Smokey Bear-maskotten?

Spørgsmål: Hvad er Smokey's slogan?

Spørgsmål: Hvilket år blev sangen "Smokey the Bear" udgivet?

Spørgsmål: Hvorfor blev der tilføjet "the" til Smokey's navn i sangen?

Spørgsmål: Hvordan staves Smokey's navn anderledes end smoky?

Søg efter bogstav