Ad Council (Advertising Council): USA's nonprofit for public service-reklamer
Ad Council (Advertising Council) – amerikansk nonprofit, der skaber og faciliterer public service-reklamer for nonprofitorganisationer og statslige kampagner.
Advertising Council, som oftest kaldes Ad Council, er en amerikansk nonprofitorganisation, der i samarbejde med sponsorer — herunder nonprofitorganisationer og den amerikanske regering — udvikler, producerer og distribuerer public service-reklamer (PSA'er) rettet mod folkesundhed, sikkerhed, uddannelse og sociale spørgsmål.
Hvad organisationen gør
Ad Council fungerer som en koordinator og kreativ producent: organisationen arbejder sammen med sponsorer om at formulere budskaber, engagerer reklamebureauer og kreative teams, finansierer produktionen (ofte via donationer) og sørger for distribution gennem medier, der giver gratis eller rabatteret annonceplads. Distributionen omfatter traditionel radio og tv, trykte medier og i stigende grad digitale kanaler og sociale medier. Ad Council udfører også målgruppeanalyser og effektmålinger for at optimere kampagner.
Historie og struktur
Organisationen blev oprettet under Anden Verdenskrig som War Advertising Council for at mobilisere reklamens ressourcer til krigsindsatsen; efter krigen omdannede man den til Advertising Council for at fortsætte med civilsamfundets oplysningskampagner. Ad Council er en uafhængig nonprofit med hovedkontor i New York og ledes af en bestyrelse bestående af repræsentanter fra reklamebranchen, erhvervslivet og civilsamfundet.
Kendte kampagner og temaer
- Forebyggelse af skovbrande: Kampagner som Smokey Bear er blandt de mest langvarige og genkendelige PSAs i USA.
- Sikkerhed og trafik: Ad Council har været involveret i nationale kampagner, der fremmer sikkerhed i trafikken og forebyggelse af spirituskørsel, herunder slogans og initiativer, som er blevet en del af den offentlige bevidsthed.
- Sundhed og beredskab: Organisationen har lanceret nationale oplysningsindsatser i forbindelse med sundhedskriser, blandt andet COVID-19-relaterede informationskampagner, samt kampagner for vaccination, mental sundhed og sygdomsforebyggelse.
- Miljø, uddannelse og socialt ansvar: Ad Council arbejder også med budskaber om affaldsforebyggelse, uddannelsesdeltagelse, mangfoldighed og inklusion.
Finansiering og samarbejder
Ad Council finansieres gennem donationer fra virksomheder, fonde og individer samt gennem sponsorater fra nonprofitorganisationer og offentlige instanser. En vigtig del af modellen er pro bono støtte fra medier og reklamebureauer — det vil sige, at reklameplads, produktionstid og kreativt arbejde ofte doneres uden betaling. Organisationen arbejder tæt sammen med føderale agenturer (f.eks. sundheds- og sikkerhedsmyndigheder), nationale ngo'er og private virksomheder om både indhold og distribution.
Kritik og evaluering
Selvom mange Ad Council-kampagner er højt profilerede og har opnået bred opmærksomhed, har der også været debat om effekten af kortvarige oplysningskampagner, om balancen mellem offentlig interesse og sponsorerede budskaber, samt om hvorvidt visse kampagner afspejler politiske prioriteringer. Ad Council forsøger at imødekomme kritik gennem evalueringer, forskning og samarbejde med uafhængige eksperter.
Betydning: Ad Council har gennem årtier spillet en central rolle i amerikansk oplysningsarbejde ved at samle reklamebranchens kapaciteter til at skabe og sprede budskaber, der sigter mod at ændre adfærd til fordel for folkesundhed, sikkerhed og fælles goder.
Historie
Advertising Council blev oprettet i 1941, og kort efter, i februar 1942, blev det registreret som The War Advertising Council med det formål at være i reklamebranchen til støtte for Anden Verdenskrigs indsats. De tidlige reklamer forsøgte at fortælle folk om køb af krigsobligationer og besparelse af krigsting.
Efter Anden Verdenskrig ændrede War Advertising Council sit navn til Advertising Council og ændrede sit fokus til reklamer i fredstid. I 1945 begyndte Reklamerådet at samarbejde med det nationale sikkerhedsråd.
Berømte kampagner
- Rosie the Riveter blev fremstillet af WAC som en del af deres "Women in War Jobs"-reklamer.
- "Crying Indian"-reklamen mod forurening for Keep America Beautiful blev skabt i 1973 og vandt to Clio Awards.
- United Negro College Fund, med sit slogan "A mind is a terrible thing to waste", blev oprettet i 1972.
- McGruff-reklame med sloganet "Take a bite out of crime" for National Crime Prevention Council (sammen med det amerikanske justitsministerium), der blev oprettet i 1978
- Reklame "Venner lader ikke venner køre beruset" for det amerikanske transportministerium indtil 2005
- Smokey Bear-kampagnen blev oprettet i 1944 for at fortælle amerikanerne om de skader, som skovbrande kunne forårsage i forbindelse med krigsindsatsen, og om faren for, at japanerne kunne starte skovbrande på USA's vestkyst. Det var i 1947, at Smokey Bear-sætningen blev lavet: "Husk, at kun DU kan forhindre skovbrande!"
- Vince og Larry, Crash Test Dummies (1985-1999)
- "I am an American" (2001-nuværende) - en reklame, der blev lanceret i kølvandet på terrorangrebet den 11. september 2001, og som handler om befolkningen i USA. I reklamen ser mange mennesker ind i kameraet og siger blot: "Jeg er amerikaner".
- Energi svin
Organisationer oprettet af Annoncørrådet
- Autism Speaks
- Give Kids The World Village
- Hold Amerika smukt
- Det Nationale Råd for Forebyggelse af Kriminalitet
- United Negro College Fund
- USA's landbrugsministerium
- USA's transportministerium
- WIC
Spørgsmål og svar
Q: Hvad er Ad Council?
A: The Ad Council er en non-profit organisation med base i USA, som skaber public service-meddelelser for sponsorer, herunder non-profit organisationer og den amerikanske regering.
Q: Hvilken type reklamer laver Ad Council?
A: Ad Council laver public service-reklamer på vegne af sponsorer, herunder reklamer, der tager sociale emner op.
Q: Laver Ad Council reklamer for sig selv?
A: Nej, Ad Council laver ikke public service-reklamer for sig selv, men fungerer som skaber af dem for andre.
Q: Hvad er Ad Councils rolle i forhold til sponsororganisationer?
A: Ad Council giver sponsororganisationer mulighed for at skabe reklamer, der adresserer sociale problemer.
Q: Arbejder Ad Council kun med non-profit organisationer, eller arbejder de også med andre typer af organisationer?
A: The Ad Council arbejder med sponsorer, herunder non-profit organisationer og den amerikanske regering, for at skabe public service-meddelelser.
Q: Hvad er Ad Councils mission?
A: Ad Councils mission er at bruge reklamens og mediernes magt til at adressere sociale problemer og skabe positive forandringer.
Q: Hvordan finansierer Ad Council sine aktiviteter?
A: Ad Council er en non-profit organisation og finansieres af bidrag fra sine sponsorer og donorer.
Søge