Madison Avenue – Manhattan-gade og ikon for den amerikanske reklamebranche
Oplev Madison Avenue — Manhattans ikoniske gade og centrum for den amerikanske reklamebranche: historie, gadeforløb og reklamekultur i hjertet af NYC.
Madison Avenue er en nord-syd gade i bydelen Manhattan i New York City (USA), som har en ensrettet trafik i nordgående retning. Den løber fra Madison Square (ved 23rd Street) til Madison Avenue Bridge over Harlem-floden (ved 138th Street). Dermed passerer den gennem Midtown Manhattan, Upper East Side (herunder Carnegie Hill), Spanish Harlem og Harlem. Den er opkaldt efter Madison Square, som selv er opkaldt efter James Madison, USA's fjerde præsident. Siden 1920'erne har gadens navn været synonymt med den amerikanske reklamebranche.
Madison Avenue var ikke en del af det oprindelige gadenetværk i New York City, der blev fastlagt i kommissærernes plan fra 1811, og den blev anlagt mellem Park Avenue (tidligere Fourth) og FifthAvenue i 1836 på initiativ af advokat og ejendomsudvikler Samuel B. Ruggles. Ruggles var uddannet fra Yale University, som tidligere havde købt og udviklet New Yorks Gramercy Park i 1831, som var delvis ansvarlig for udviklingen af Union Square, og som også navngav Lexington Avenue.
Historie og navn
Madison Avenue opstod som led i den udvidelse og bebyggelse af Manhattan i 1800-tallet. Navnet stammer fra Madison Square, og gennem årtierne har avenuen ændret karakter i takt med byens udvikling. Oprindeligt var området præget af boliger og mindre butikker, men det voksede hurtigt i betydning som en central bydel i takt med industrialisering og byplanlægning.
Madison Avenue og reklamebranchen
Siden 1920'erne blev Madison Avenue centrum for mange store reklamebureauer. Gaden kom til at symbolisere den amerikanske reklameindustri og bruges ofte som betegnelse for branchen som helhed. Udtrykket "Madison Avenue" fungerer som en metonymi for reklamefolk, reklamekoncepter og branchekultur — både i nyhedsmedier og i populærkultur.
Reklamebranchens tilstedeværelse har betydet, at gaden gennem det 20. århundrede dannede ramme om kreative miljøer, kundepræsentationer og markante kampagner. I populærkulturen har tv-serien "Mad Men" medvirket til at cementere billedet af Madison Avenue som synonym for det klassiske reklameliv i 1950'erne og 1960'erne.
I de senere år er mange bureauer flyttet væk fra den fysiske adresse til andre dele af Manhattan eller til digitale platforme, men symbolværdien af Madison Avenue som reklameindikator er stadig stærk.
Landemærker og kvarterer
Madison Avenue krydser en række forskellige kvarterer, som hver især har deres egen karakter. Længst mod syd ligger Madison Square og Madison Square Park, et populært grønt område ved 23rd Street. Avenuen bevæger sig derfra gennem Midtown, hvor forretninger og kontorer dominerer, videre op gennem Upper East Side, der er kendt for sine boliger i høj kvalitet og fornemme institutioner, og helt op til Harlem-områderne ved den nordlige del.
- Madison Square / Madison Square Park (ved 23rd Street)
- Midtown Manhattan — tæt på shopping og forretningskvarterer
- Upper East Side og Carnegie Hill — boligområder med historisk arkitektur
- Spanish Harlem og Harlem — kulturelt levende kvarterer i den nordlige del
- Madison Avenue Bridge — over Harlem-floden i nord
Transport og byliv
Madison Avenue fungerer som en vigtig trafikåre i Manhattan og er ensrettet mod nord. Langs avenuen findes der et miks af kontorbygninger, butikker, restauranter og boliger, hvilket gør den til en del af det pulserende byliv i New York. Offentlig transport og et tæt gadenet gør det let at komme til og fra området, og de forskellige kvarterers tilbud tiltrækker både fastboende og besøgende.
Nutidig betydning
Selvom mange reklamebureauer i praksis er flyttet væk fra deres gamle adresser, lever betegnelsen "Madison Avenue" videre som et kulturelt og sprogligt symbol på reklameverdenen. Gaden repræsenterer både en historisk periode i amerikansk markedsføring og de ændringer, som medie- og reklamebranchen har gennemgået i mødet med digitalisering og globalisering.
Samlet set er Madison Avenue både en konkret gade i Manhattan med en lang historie og et varigt kulturelt symbol på den amerikanske reklameindustri.
Madison Avenue, set mod nord fra 40th Street, i Midtown Manhattan.
Trafik
Madison Avenue er ensrettet i nordgående trafik fra 23rd Street til 135th Street, og ændringen fra tovejstrafik fandt sted den 14. januar 1966, da Fifth Avenue blev ændret til ensrettet i sydgående trafik i centrum.
En vognbane på Madison Avenue i Midtown er begrænset til sving for bybusser og taxaer på visse tidspunkter af dagen. I henhold til afsnit 4-12(m) i New York City Traffic Rules er det forbudt at køre med et andet køretøj end en bus i busbanen på Madison Avenue for at dreje til højre i de begrænsede timer, der er angivet ved skiltning mellem 42nd Street og 59th Street. Alle køretøjer må køre på 60th Street, men en taxa med passagerer må benytte busbanen til at dreje til højre ved 46th Street.
Reklamebranchen
Udtrykket "Madison Avenue" bruges ofte i forbindelse med "reklame". Madison Avenue blev identificeret med reklamebranchen efter den hurtige vækst langs avenuen i 1920'erne.
Ifølge The Emergence of Advertising in America var der i 1861 tyve reklamebureauer i New York City. I 1911 blev New York City Association of Advertising Agencies grundlagt, hvilket var flere år før etableringen af American Association of Advertising Agencies.
Blandt de forskellige skildringer i populærkulturen er den del af reklamebranchen, der er centreret omkring Madison Avenue, som danner baggrund for AMC-tv-dramaet Mad Men, der fokuserer på branchens aktiviteter i 1960'erne.
Sidst i det 20. århundrede forlod mange bureauer Madison Avenue. Nogle flyttede længere ned i byen, og andre flyttede vestpå. I dag er der kun nogle få bureauer, der stadig er placeret i den gamle erhvervsklynge på Madison Avenue, herunder Young & Rubicam, StrawberryFrog, TBWA Worldwide og Doyle Dane Bernbach. Udtrykket bruges dog stadig til at beskrive bureaubranchen som helhed og de store, New York-baserede bureauer i særdeleshed.
Spørgsmål og svar
Q: Hvad er Madison Avenue?
A: Madison Avenue er en nord-syd gade på Manhattan i New York City, der fører nordgående ensrettet trafik.
Q: Hvor løber Madison Avenue til og fra?
A: Madison Avenue løber fra Madison Square (ved 23rd Street) til Madison Avenue Bridge over Harlem River (ved 138th Street).
Q: Hvilke områder passerer Madison Avenue igennem?
A: Madison Avenue går gennem Midtown Manhattan, Upper East Side (inklusive Carnegie Hill), Spanish Harlem og Harlem.
Q: Hvem er Madison Square opkaldt efter?
A: Madison Square er opkaldt efter James Madison, USA's fjerde præsident.
Q: Hvilken betydning har Madison Avenues navn?
A: Siden 1920'erne har Madison Avenues navn været synonymt med den amerikanske reklameindustri.
Q: Hvem var ansvarlig for at skære Madison Avenue mellem Park Avenue og Fifth Avenue i 1836?
A: Advokaten og ejendomsudvikleren Samuel B. Ruggles var ansvarlig for, at Madison Avenue blev anlagt mellem Park Avenue og Fifth Avenue i 1836.
Q: Hvilke andre områder eller gader var Samuel B. Ruggles ansvarlig for at udvikle?
A: Samuel B. Ruggles var delvist ansvarlig for udviklingen af Union Square og navngav også Lexington Avenue. Han havde tidligere købt og udviklet New Yorks Gramercy Park i 1831.
Søge