Marlboro – Verdens mest solgte cigaretmærke

Marlboro: Verdens mest solgte cigaretmærke – historie, global produktion, ikonisk Marlboro-mand og Philip Morris' rolle.

Marlboro (US: /ˈmɑrb(ə)roʊ/, UK: /ˈmɑːlb(ə)rə/ eller UK: /ˈmɔːlb(ə)rə/) er det mest solgte cigaretmærke i verden. Det fremstilles af Philip Morris USA (en afdeling af Altria) i USA og af Philip Morris International (nu adskilt fra Altria) uden for USA. Det er berømt for sine plakatreklamer og sine tidsskriftsreklamer med Marlboro-manden.

Historie og udvikling

Marlboro blev introduceret af firmaet Philip Morris i begyndelsen af 1900-tallet og var oprindeligt markedsført som en mild cigaret, især rettet mod kvinder. I 1950'erne, som reaktion på forskning om rygerelaterede sygdomme og en stigende interesse for filtercigaretter, repositionerede Philip Morris mærket som et maskulint, robust produkt. I midten af 1950'erne lancerede reklamebureauet Leo Burnett den berømte "Marlboro Man"–kampagne, som satte en cowboy- og vest-tematik i centrum og i løbet af få år gjorde Marlboro til et af verdens mest genkendelige tobaksmærker.

Produktion og ejerskab

Efter en omstrukturering af koncernen i 2008 blev Philip Morris opdelt, så Philip Morris USA forblev ejet af Altria og håndterer salget i USA, mens Philip Morris International (PMI) blev et selvstændigt selskab med ansvar for salg uden for USA. Produktionen foregår i flere fabrikker globalt, og opskriften på smag, filtrering og blend kan variere mellem markeder.

Markedsføring og Marlboro-manden

Marlboro er især kendt for sin aggressive og ikoniske markedsføring. Marlboro-manden blev et symbol på maskulinitet, frihed og det amerikanske vesten, og kampagnen var en af de mest langvarige i reklamens historie. Senere ændringer i lovgivning og større fokus på folkesundhed førte til forbud mod mange former for tobaksreklame i en lang række lande. Alligevel har mærket tidligere anvendt sports- og motorsportssponsorater (fx i Formel 1) og kreative løsninger som ændrede logoer for at bevare synligheden, indtil disse metoder også blev reguleret.

Varianter og emballage

Marlboro findes i mange varianter, fra klassisk "Red" til lettere versioner som "Gold" og "Silver", samt mentolvarianter. Enkelte varianter er lanceret eller trukket tilbage afhængigt af lokale regler og forbrugerpræferencer. Emballagen er karakteristisk med den røde og hvide farvesammensætning og den særlige "chevron"-form i toppen af pakningen, som er et centralt element i brandets genkendelighed.

Sundhed, kontroverser og retssager

Som alle tobaksprodukter er Marlboro-cigaretter forbundet med alvorlige sundhedsrisici som kræft, hjertesygdomme og lungesygdomme. Mærket har været centrum for adskillige kontroverser og retssager vedrørende reklamepraksis, produktansvar og forsøg på at skjule helbredsrisici. Kritikere har også anklaget tobaksproducenter for målrettet markedsføring mod unge og sårbare grupper, hvilket har medført strengere regler i mange lande.

Regulering og internationale tiltag

Globalt har mange lande indført skrappe regler for tobaksreklame, -pakning og -salg. Eksempler omfatter forbud mod åbne reklamer, krav om advarselsmærkater, høje afgifter og i flere områder implementering af neutral emballage. EU indførte for eksempel et forbud mod mentol som "karakteristisk smag" i cigaretter, som trådte i kraft i 2020, hvilket påvirkede mentolvarianter af kendte mærker.

Markedsposition og nutid

Marlboro forbliver et af verdens mest solgte cigaretmærker med stærk tilstedeværelse på mange nationale markeder. Samtidig står mærket over for øget regulering, ændrede forbrugervaner og en voksende global indsats for at reducere tobaksforbrug. Philip Morris International har desuden investeret i alternativer til forbrændingstobak, som en del af strategien for fremtidig forretning, men traditionel cigaretsalg udgør fortsat en betydelig del af indtjeningen.

Væsentlige punkter

• Marlboro er et globalt kendt cigaretmærke, oprindeligt fra Philip Morris.
• Positioneringen ændrede sig i 1950'erne fra et "mildt" produkt til et maskulint brand ved hjælp af Marlboro-manden.
• Mærket sælges i USA af Philip Morris USA (Altria) og internationalt af Philip Morris International.
• Tobaksrelaterede sundhedsrisici, regulering og forbud mod reklame har i høj grad påvirket mærkets markedsføring.

Sponsorering af motorsport

Formel 1

Marlboro er også kendt for sit sponsorat af bilræs. Dette startede i 1972 med sponsoratet af Formel 1-holdene BRM og Iso Marlboro-Ford.

I 1974-sæsonen stoppede Marlboro sit sponsorat af begge hold. Marlboro blev associeret med McLaren-teamet. Marlboro ophørte med at sponsorere McLaren i 1996, hvilket betød, at det berømte rød-hvide McLaren-farvespil ophørte.

Marlboro sponsorerede også Scuderia Ferrari som sekundær sponsor fra 1980'erne Ferrari-firmaets præsident Enzo Ferrari nægtede at tillade "eksterne" sponsormærker at blive vist på hans holdbiler. Efter Enzo Ferraris død i 1988 begyndte Marlboro at overtage rollen som primær sponsor. Senere blev teamet officielt navngivet Scuderia Ferrari Marlboro.

I september 2005 underskrev Ferrari en forlængelse af deres sponsoraftale med Marlboro indtil 2011. Dette skete på et tidspunkt, hvor tobakssponsorering var ved at blive forbudt mange steder. Det var blevet ulovligt i Den Europæiske Union, herunder i F1-løb. Andre store hold har trukket sig fra forbindelser med tobaksfirmaer. I april 2008 blev Marlboro-logoet vist på Ferrari'en for sidste gang.

Marlboro erstattede derefter logoet med en række stregkoder. Ledende sundhedsmyndigheder opfordrede til en revision af reklamen med stregkoder. Ferrari-teamet hævder, at stregkoden er en del af bilens design og ikke et reklamebudskab. Den kontroversielle stregkode blev for nylig fjernet af Ferrari til starten af Spaniens Grand Prix 2010.

Marlboro sponsorerede også Alfa Romeos Formel 1-team mellem 1980 og 1983.

Andre racerløbsserier

Siden deres start i Formel 1 har Marlboro også sponsoreret adskillige hold og løb.

Marlboros sponsorat i Champ Car (også kendt som "CART" og "IndyCar" på det tidspunkt) går tilbage til 1986. Penske-bilerne i Indy Racing League (IRL) kører i øjeblikket i Marlboros karakteristiske røde og hvide farver. I 2006 vandt en Marlboro-sponsoreret bil Indianapolis 500 i Indianapolis. I 2007-sæsonen ophørte Marlboro med at sponsorere Penske-bilerne. Penske-teamet vil beholde farveskemaet. Hvor "Marlboro Penske" stod på siden af bilerne, er det erstattet af "Team Penske". Selv om Marlboro ikke længere sponsorerer Team Penske, er Philip Morris USA stadig Team Penske's hovedsponsor.

Marlboro sponsorerede også det australske Marlboro Holden Dealer Team fra 1974 til 1984. Marlboro-mærket gav anledning til nogle af Australiens mest kendte racerbiler som L34 og A9X Torana samt VK Group C "Big Banger" Commodore.

I Motorcykel Grand Prix sponsorerede Marlboro Yamaha-holdet i 500cc- og 250cc-klassen. Marlboro sponsorerer i øjeblikket Ducati MotoGP. Fra og med Grand Prix-motorløbssæsonen 2009 har de kun lov til at sætte Marlboro-mærket på motorcyklerne i Qatar.

Marlboro har også en lang historie inden for rallysponsorering, bl.a. med fabrikshold fra Toyota, Mitsubishi og Peugeot i World Rally Championship. I GP2 Series-sæsonen 2007 blev ART Grand Prix også sponsoreret af Marlboro.

Marlboro anses generelt for at være blandt de vigtigste sponsorer i Formel 1 (og motorsport generelt) med hensyn til den finansielle støtte, som de forskellige konkurrenter får. I midten af 2006 blev der solgt særlige "racerudgaver" af Marlboro Red i Storbritannien med et Ferrari-inspireret design, selv om Ferrari-navnet og -mærket ikke blev brugt.

Marlboros sponsorat af motorsport startede med BRM Formula One-teamet i 1972.


Fremtrædende Marlboro-mærke på Ferrari Formel 1-bilen og -teamet ved Bahrain Grand Prix 2006.


Penske kørt af Emerson Fittipaldi i 1993.

Spørgsmål og svar

Q: Hvad er Marlboro?

Q: Hvilket firma ejer Marlboro?

Q: Hvad er Marlboro Man?

Q: Hvorfor er Marlboro berømt?

Q: Findes Marlboro kun i USA?

Q: Er Philip Morris International adskilt fra Altria?

Q: Hvilket cigaretmærke er det største i verden?

Søg efter bogstav