Varemærke
Et varemærke (eller varemærke) er en måde, hvorpå en virksomhed kan hjælpe folk med at identificere de produkter, som virksomheden fremstiller, fra produkter, der fremstilles af en anden virksomhed. Et varemærke kan være et navn, et ord, en sætning, et symbol, et logo, et design eller et billede. Det kan kun anvendes på ting, der er fremstillet af den virksomhed, der ejer varemærket.
Coca-Cola og Coke er f.eks. varemærker for en bestemt drikkevare, der fremstilles af Coca-Cola Company. Ingen andre virksomheder kan bruge disse navne eller navne, der ligner dem. Andre virksomheder kan godt lave en lignende drik, f.eks. colas-sodavand, men de skal bruge et andet navn for deres drik, f.eks. Pepsi.
Et andet eksempel er Nike, som fremstiller sportsartikler som sko og tøj. Det "swoosh"-symbol, der anvendes på deres produkter, er et varemærke.
Berømte varemærker som Coca-Cola og Nike bruges til at mærke hele produktfamilier.
Varemærke og lovgivning
Få et varemærke
Varemærker er beskyttet ved lov. I nogle lande kan en person eller virksomhed få et varemærke ved blot at bruge navnet, ordet, udtrykket, sætningen, symbolet, logoet, designet eller billedet på sine produkter.
Varemærker kan også registreres. I så fald meddeler virksomheden regeringen i sit land, at den ønsker at bruge et bestemt navn, ord, udtryk, sætning, symbol, logo, design eller billede som varemærke for de produkter, den sælger. Hvis ingen andre personer eller virksomheder bruger varemærket til at sælge disse produkter, vil regeringen registrere varemærket. Når det er opført på listen, kan ingen andre bruge varemærket til disse produkter. Dette kaldes "registrering" af varemærket.
Brug af en anden persons varemærke
Hvis nogen bruger varemærket på en forkert måde, kan varemærkeindehaveren sagsøge den anden person. Hvis en domstol beslutter, at den anden person ikke havde ret til at bruge varemærket, kan vedkommende blive nødt til at betale erstatning til varemærkeindehaveren.
Hvis en anden person ønsker at bruge et varemærke, som vedkommende ikke ejer, kan vedkommende bede varemærkeindehaveren om tilladelse. Varemærkeindehaveren kan give den anden person en licens. Den anden person skal normalt betale nogle penge til varemærkeindehaveren for licensen. Det kan være i form af en procentdel af prisen på det produkt, som den anden person sælger, og som kaldes en royalty. En person kan f.eks. betale Nike ti procent (10 %) af prisen på hvert par sko, som den sælger, for retten til at inkludere Swoosh-logoet.
Mærkning af produkter med varemærker
Når folk skriver et ord, der er et varemærke, eller viser et billede eller et symbol, der er et varemærke, skal de sige, at det er et varemærke. Hvis et varemærke ikke er registreret, kan de skrive ordet "Trademark", bruge forkortelsen "TM" eller bruge symbolet ™ på deres produkter.
Hvis et varemærke er registreret, kan de bruge bogstavet R i et cirkelsymbol: "®". Man kan også sige, at det er et "registreret varemærke" eller bruge forkortelsen "Reg.
Servicemærker
Varemærker anvendes til produkter. Virksomheder, der gør ting for folk i stedet for at lave ting, kaldes tjenesteudbydere. De kan få et servicemærke i stedet for et varemærke. Når folk skriver eller viser et servicemærke, kan de bruge servicemærkesymbolet: "℠".
Lovgivning efter land
I USA er den gældende lovgivning for varemærker Lanham Act, i Tyskland Markengesetz.
Spørgsmål og svar
Q: Hvad er et varemærke?
A: Et varemærke er en måde, hvorpå en virksomhed kan hjælpe folk med at identificere de produkter, som virksomheden fremstiller, fra de produkter, der fremstilles af en anden virksomhed.
Q: Hvad er elementerne i et varemærke?
A: Elementerne i et varemærke er et navn, et ord, en sætning, et symbol, et logo, et design eller et billede.
Q: Hvordan kan en virksomhed bruge et varemærke?
A: En virksomhed kan kun bruge et varemærke på ting, der er fremstillet af den virksomhed, der ejer varemærket.
Q: Hvad er et eksempel på et varemærkebeskyttet navn for en bestemt drik?
A: Et eksempel på et varemærkebeskyttet navn for en bestemt drik er Coca-Cola og Coke, der fremstilles af Coca-Cola Company.
Q: Kan andre virksomheder bruge et varemærkebeskyttet navn til deres produkter?
A: Nej, andre virksomheder kan ikke bruge varemærkebeskyttede navne eller navne, der ligner dem, men de kan fremstille lignende produkter under et andet navn.
Q: Hvad er et eksempel på et varemærke for Nike-produkter?
A: "Swoosh"-symbolet, der bruges på Nike-produkter, er et varemærke.
Q: Hvordan bruges berømte varemærker som Coca-Cola og Nike?
A: Berømte varemærker som Coca-Cola og Nike bruges til branding af hele produktfamilier.
