Nike — Verdens største sportsmærke: sko, tøj og udstyr (USA)

Nike — verdens førende sportsmærke fra USA: ikoniske sko, innovativt tøj og pålideligt udstyr. Historie, tal og produkter samlet ét sted.

Nike, Incorporated er en virksomhed i USA. Virksomheden har hovedsæde i nærheden af Beaverton, Oregon.

Nike er verdens største mærke inden for sportssko, tøj og udstyr.

Nike har ca. 62.600 ansatte på verdensplan i 2015.

Deres nettoindtægt er på 2,7 milliarder dollars og deres omsætning er 27,8 milliarder dollars.

Historie og navn

Virksomheden blev grundlagt i 1964 som Blue Ribbon Sports af løbetræneren Bill Bowerman og tidligere løber og forretningsmand Phil Knight. I 1971 skiftede firmaet navn til Nike — opkaldt efter den græske sejrsgudinde Nike. Det karakteristiske "Swoosh"-logo blev designet samme år af grafisk designer Carolyn Davidson og er siden blevet et af verdens mest genkendelige varemærker. Sloganet Just Do It, lanceret i 1988, har spillet en central rolle i virksomhedens globale markedsføring.

Produkter og teknologi

Nike producerer og sælger et bredt sortiment af produkter til sport og fritid, herunder:

• Sportssko til løb, basketball, fodbold, træning og fritid
• Sportstøj såsom løbetights, træningsjakker og performance-T-shirts
• Udstyr og tilbehør som tasker, sokker og træningsredskaber

Virksomheden er kendt for teknologiske innovationer inden for fodtøj og tekstiler, fx:

• Air-teknologier (Nike Air, Zoom Air)
• Flyknit — strikket overdel for lav vægt og pasform
• React og andre mellemsåleteknologier
• Dri-FIT og andre fugttransporterende materialer

Brandstruktur og distribution

Nike ejer og samarbejder med flere underbrands og mærker. Jordan Brand er en af de mest profitable subbrands, mens Converse blev købt i 2003 og fortsat drives som en selvstændig del af koncernen. I 2019 solgte Nike surfemærket Hurley.

Produkter sælges gennem et globalt netværk af distributionskanaler: egne butikker (NikeTown/NikeStore), onlinebutikken og apps (fx SNKRS), tredjepartsforhandlere samt outlet- og partnersalgssteder. Strategien har de senere år bevæget sig kraftigt mod direct-to-consumer (DTC) og digitalisering.

Økonomi og størrelse

De tal, der ofte nævnes for Nike, refererer til tidligere regnskabsår; eksempelvis er de ovennævnte tal fra 2015. Siden da er virksomheden vokset markant og har i de seneste år haft en betydeligt højere omsætning og et større antal ansatte på verdensplan. Nike er børsnoteret under ticker-koden NKE på New York Stock Exchange og regnes fortsat som et af de mest værdifulde sportsbrands globalt.

Markedsføring og ambassadører

Nike har en lang tradition for højtprofilerede sponsorater af atleter og hold, bl.a. med navne som Michael Jordan (og dermed Jordan Brand), LeBron James, Serena Williams og mange andre. Virksomheden bruger reklamekampagner, events og digitale platforme til at opbygge brandloyalitet og synlighed over hele verden.

Arbejdsvilkår, kritik og bæredygtighed

Nike har gennem årene mødt kritik for arbejdsvilkår hos leverandører og problemer i produktionsledet, herunder beskyldninger om lav løn og dårlige arbejdsforhold i underleverandørfabrikker. Virksomheden har efterfølgende arbejdet med leverandørevalueringer, gennemsigtighed og forbedringer i forsyningskæden.

På bæredygtighedsområdet har Nike blandt andet lanceret initiativer som Move to Zero, som fokuserer på at reducere CO2-udledning, øge brugen af genbrugsmaterialer og minimere affald. Nike arbejder også med cirkulære designprincipper, øget brug af genanvendt polyester og energireduktion i egne faciliteter og leverandørkæden.

Retssager og intellektuel ejendom

Nike er aktivt i beskyttelsen af sine varemærker og designs; selskabet fører ofte retssager om kopiprodukter, varemærkeforfalskning og krænkelse af designrettigheder. Samtidig har Nike oplevet juridiske tvister relateret til sponsoraftaler, produktansvar og konkurrenceforhold.

Fremtiden

Fremadrettet satser Nike på digital transformation, direkte salg til forbrugere, bæredygtige materialer og fortsat produktinnovation. Virksomhedens position som markedsleder gør den til en central aktør i sports- og modeindustrien, men den står også over for udfordringer i form af konkurrence, regulering og krav om større bæredygtighed og etisk ansvarlighed.

Søg efter bogstav