Rickrolling: Internetmeme og bait-and-switch med Rick Astley

Rickrolling: Historien om meme'et, bait-and-switch-pranken med Rick Astleys "Never Gonna Give You Up" — fra 4chan til global viral kultklassiker.

Rickrolling er et internetmeme, der går ud på at snyde nogen ved at narre dem til at lytte til Rick Astley, der synger sin sang "Never Gonna Give You Up" fra 1987. Det blev først set på 4chan og kaldes "bait and switch". En "bait and switch" sker, når spasmanden giver en person et websted og siger, at webadresse (som på en eller anden måde er skjult) handler om noget andet. Når offeret klikker på linket, ser de musikvideoen og er blevet "rickrolled" eller "rickroll'd".

Oprindelse og tidlige variationer

Meme'ets rødder kan føres tilbage til tidligere internetspil som "duck rolling", en lignende form for bait-and-switch, som cirkulerede på internettet før rickrolling. Rickrolling blev udbredt på billedboards og fora, især 4chan, hvor brugere begyndte at poste links med falske beskrivelser (for eksempel "se den nye trailer") som i stedet førte til Rick Astleys musikvideo. Ideen spredte sig hurtigt til andre platforme som blogs, e-mails og senere sociale medier.

Hvordan rickrolling typisk udføres

Der findes mange metoder til at rickrolle nogen. Almindelige teknikker omfatter:

• Forkortede eller omskrevne links, så destinationen ikke er åbenlys.
• Falske thumbnails eller beskrivelser, der lover noget interessant eller kontroversielt.
• Indlejring af video i et tilsyneladende relevant indhold (fx en nyhedsartikel eller guide).
• Fysiske eller live-varianter, hvor sangen pludselig spilles til et arrangement eller event.

Formålet er oftest harmløs sjov: overraskelse og det komiske i, at nogen bliver ført i en bestemt retning og ender med noget uventet og nostalgisk i stedet for det lovede indhold.

Kulturel gennemslagskraft

Siden sin spredning er rickrolling blevet et af de mest genkendelige internetfænomener. Det er brugt både som intern joke og i større, planlagte prank-events. Rickrolling er også dukket op i offentligheden, på tv og ved live-optrædener—ikke kun på nettet. En kendt live-rickroll fandt sted, da Astley selv optrådte ved Macy's Thanksgiving Day Parade den 27. oktober 2008. Han dukkede op under nummeret "Best Friends", som blev sunget af holdet fra Foster's Home for Imaginary Friends, og overraskede publikum ved at synge "Never Gonna Give You Up". I slutningen af sangen udbragte en af figurerne "I love rickrolling!"

Rick Astleys reaktion og rettigheder

Rick Astley har generelt taget meme'en med godt humør og deltaget i nogle af de offentlige rickrolls. Samtidig har copyright og fjernelse af videoer spillet ind i meme'ets historie: flere populære uploads er fra tid til anden blevet slettet af rettighedshavere eller af YouTube af andre årsager. For eksempel blev en af de mest sete rickroll-videoer slettet den 23. februar 2010, men der findes mange reuploads og officielle uploads, så sangen fortsatte med at cirkulere.

Senere milepæle

På trods af at meme'et startede som et internetskurketrick, nåede Rick Astleys sang massive officielle seertal på platforme som YouTube. Den 29. juli 2021 rundede YouTube-videoen "Never Gonna Give You Up" en milliard visninger — et signal om både sangens fortsatte popularitet og memekulturens evne til at holde ældre popkultur relevant for nye generationer.

Betydning og kritik

Rickrolling betragtes ofte som en harmløs prank, men som med alle internetfænomener kan hyppige eller uønskede rickrolls opfattes som irriterende eller forstyrrende. Meme'et viser også, hvordan internettet kan genbruge og omfortolke populærkultur: en sang fra 1987 blev førnævnt som et globalt fænomen, takket være kreativitet og spredning på digitale platforme.

Rickrolling illustrerer desuden, hvordan fænomener fra nichefællesskaber som 4chan kan trænge ind i mainstream-kulturen og få langvarig effekt — både som humor og som et eksempel på viral kommunikation.

Historie

Sang

Astley indspillede "Never Gonna Give You Up" i 1987 på sit album Whenever You Need Somebody. Sangen var hans debutsingle og blev et nummer et-hit på mange internationale hitlister som Billboard Hot 100, Hot Adult Contemporary Tracks og UK Top 40-listerne. Det var også Astleys første musikvideo, hvor han optræder med sangen, mens han danser.

Oprindelse af udtrykket

Rickrolling siges at være opstået som en afledt af en tidligere spøg kaldet duckrolling, hvor et link skulle føre til et billede eller en nyhedshistorie, men i virkeligheden førte til et redigeret billede af en and på hjul. Offeret skulle så være blevet duckrolled. Det første tilfælde af rickrolling fandt sted i maj 2007 på videospilforummet 4chan, hvor et link til en video angiveligt var en kopi af den første trailer til Grand Theft Auto IV. Spøgen blev begrænset til 4chan i kort tid.

I maj 2008 var Rickrolling blevet et internethit eller -fænomen, og meget snart blev Rickrolling dækket af mainstream-medierne. I en meningsmåling fra SurveyUSA i april 2008 gættede eller anslog man, at mindst 18 millioner voksne amerikanere var blevet rickrolled.

Aprilsnar, 2008

På aprilsnaren 2008 og ugerne efter dukkede der mange eksempler på Rickrolling op på internettet og i nyhedsmedierne. Alle de fremhævede videoer på Youtubes hovedside havde et hyperlink til Rickroll. Spøgen blev vist på internationale Youtube-portaler, før den blev vist på forsiden.

 
Fire basketballkampe for kvinder på Eastern Washington University blev Rickrolled i marts 2008. På det første billede optrådte Davin Perry, klædt ud som sanger Rick Astley, før en basketballkamp. Kampene blev faktisk ikke afbrudt.  

Spørgsmål og svar

Spørgsmål: Hvad er Rickrolling?

Spørgsmål: Hvor populært er rickrolling blevet?

Spørgsmål: Hvem skrev og optrådte med "Never Gonna Give You Up"?

Spørgsmål: Hvornår optrådte Astley med "Never Gonna Give You Up" live?

Spørgsmål: Hvad skete der, da han var færdig med at optræde?

Spørgsmål: Hvornår nåede "Never Gonna Give You Up" 1 milliard visninger på YouTube?

Søg efter bogstav