Markedsandel
Markedsandel er inden for forretning og markedsføring den del ("andel") af den målrettede forbrugerbase ("marked"), som en virksomhed rent faktisk når ud til for en bestemt tjenesteydelse eller et bestemt produkt.
Den kan f.eks. vises som det beløb, som en virksomhed får ind (indtægt) fra sine forbrugere, divideret med det samlede beløb, som alle forbrugere har betalt for den pågældende tjeneste eller det pågældende produkt.
Den kan også vises som mængden af produkter/tjenester, der sælges ("salgsmængde pr. enhed") af en virksomhed divideret med den samlede mængde, der sælges til alle forbrugere på det pågældende marked.
Det er nødvendigt at bestille (hyre) markedsundersøgelser (som regel skrivebordsundersøgelser/sekundære undersøgelser, men undertiden også primære undersøgelser) for at vurdere den samlede markedsstørrelse og en virksomheds markedsandel.
At øge markedsandelen er et af de vigtigste mål i erhvervslivet. Den største fordel ved at anvende markedsandele er, at virkningerne af makroøkonomiske variabler på tværs af branchen, såsom den økonomiske situation eller ændringer i skattepolitikken, ikke medregnes. Hvis du f.eks. var en af kun to psykiatere i Chicago, ville det være lige meget, hvor dårlig økonomien var, fordi du altid ville have en stor del af forbrugerbasens "kage" for din tjenesteydelse. Hvis der var mindre behov for Deres tjenesteydelse, ville mere reklame være med til at øge Deres markedsandel.
Markedsandelene for forskellige virksomheder har en tendens til at ændre sig over tid, hvilket medfører ændringer i markedsandelens værdi; årsagen kan være politiske op- og nedture, en katastrofe osv.
I finansverdenen er en aktie en regningsenhed for forskellige finansielle instrumenter, herunder aktier, investeringsfonde, kommanditselskaber og REIT'er. På britisk engelsk er brugen af ordet share alene til at henvise til aktier så almindelig, at det næsten erstatter selve ordet stock.
Med enkle ord er en aktie et dokument udstedt af et selskab, som giver indehaveren ret til at være en af selskabets ejere. En aktie udstedes af et selskab eller kan købes på aktiemarkedet.
Ved at eje en aktie kan du tjene en andel, og ved at sælge aktier får du en kapitalgevinst. Dit afkast er altså udbyttet plus kapitalgevinsten. Du risikerer dog også at få et kapitaltab, hvis du har solgt aktien til en pris, der ligger under din købspris.
En virksomheds aktiekurs afspejler, hvad investorerne mener om aktien, og ikke nødvendigvis hvad virksomheden er "værd". Virksomheder, der vokser hurtigt, handles f.eks. ofte til en højere pris end den pris, som virksomheden måske er "værd" på nuværende tidspunkt. Aktiekurserne påvirkes også af alle former for virksomheds- og markedsnyheder. Børsnoterede virksomheder skal hvert kvartal aflægge rapport om deres finansielle status og indtjening. Markedskræfter og generelle investorers holdninger kan også påvirke aktiekursen.
Relaterede sider
- Markedsføring
- Virksomhed
Spørgsmål og svar
Spørgsmål: Hvad er markedsandel?
A: Markedsandel er den del af en målgruppe af forbrugere, som en virksomhed faktisk når ud til for en bestemt tjenesteydelse eller et bestemt produkt. Den kan vises som enten den mængde penge, som en virksomhed får ind fra sine forbrugere, eller mængden af produkter/tjenester, som en virksomhed sælger, divideret med den samlede mængde, der sælges til alle forbrugere på det pågældende marked.
Spørgsmål: Hvorfor er det vigtigt at øge markedsandelen i erhvervslivet?
Svar: At øge markedsandelen er et af de vigtigste mål i erhvervslivet, fordi det giver virksomhederne mulighed for at nå ud til flere kunder og øge deres overskud. Det fjerner også virkningerne af makroøkonomiske variabler som f.eks. ændringer i skattepolitikken eller økonomiske nedture.
Spørgsmål: Hvordan kan virksomheder øge deres markedsandel?
A: Virksomheder kan øge deres markedsandel ved at reklamere mere, tilbyde bedre kundeservice og levere kvalitetsprodukter til konkurrencedygtige priser. De kan også være nødt til at bestille markedsundersøgelser for at vurdere den samlede markedsstørrelse og deres egen nuværende markedsandel.
Spørgsmål: Hvad er andele?
A: Aktier er kontoenheder for forskellige finansielle instrumenter, herunder aktier, investeringsfonde, kommanditselskaber og REIT'er. Ved at eje aktier bliver man ejer af selskabet, hvilket giver ret til at modtage udbytte plus kapitalgevinster ved salg på børsen. Der er dog også en risiko forbundet med, hvis du sælger dine aktier til en pris, der ligger under den pris, du købte dem for.
Spørgsmål: Hvordan påvirker nyheder aktiekurserne?
A: Aktiekurserne påvirkes af alle former for virksomheds- og markedsnyheder, da de afspejler, hvad investorerne mener om aktien, snarere end dens faktiske værdi. Børsnoterede selskaber skal hvert kvartal rapportere om deres finansielle status og indtjening, hvilket kan påvirke investorernes holdninger og dermed også aktiekurserne.
Spørgsmål: Hvilke andre faktorer påvirker aktiekurserne? A: Andre faktorer, der påvirker aktiekurserne, omfatter generelle investorers holdninger, økonomiske forhold som f.eks. inflationsrater eller rentesatser, politiske begivenheder som f.eks. valg eller handelsaftaler, branchespecifikke udviklinger som f.eks. nye teknologier eller regler og endda naturkatastrofer som orkaner eller jordskælv, der kan forstyrre produktionen eller forsyningskæderne.
