YM: Historien om det amerikanske pigemagasin (1932–2004)
YM: Historien om det ikoniske amerikanske pigemagasin (1932–2004) — fra tegneserier og modetips til ungdomskultur, fusioner og arv. Oplev YM’s udvikling og indflydelse.
YM (eller Your Magazine) var et amerikansk magasin for teenagepiger. Det begyndte oprindeligt at blive udgivet i 1930'erne og udkom i alt i 72 år. Det var det næstældste pigeblad i USA; det ældste var Seventeen. Som titel og brand afspejlede det skiftende idealer, tendenser og kommersielle krav i amerikansk ungdomskultur gennem det 20. århundrede og ind i det tidlige 21. århundrede.
Det begyndte som to separate blade: Compact og Calling All Girls. Compact var rettet mod ældre teenagere og udkom første gang i 1932. Calling All Girls henvendte sig til yngre piger og begyndte at udkomme i juli 1941, efter at en teenagekolonne i Parents' Magazine havde skabt en positiv interesse fra læserne. Det var det første magasin for piger. Indholdet bestod ofte af tegneserier, modetips og noveller, og bladet indførte i starten elementer som brevkasser, læserbreve og simple gør-det-selv-vejledninger, der appellerede til yngre læsere. Det blev oprindeligt udgivet fire gange om året, men blev snart udgivet hver måned, fordi efterspørgslen steg. I 1945 solgte det 500.000 eksemplarer af hvert nummer, og den gennemsnitlige læser var omkring 13 år gammel. På grund af sit store fokus på tegneserier appellerede det i begyndelsen mindre til ældre teenagere og til modeannoncører.
I løbet af 1960'erne blev de to titler (Compact og Calling All Girls) slået sammen til Young Miss. I de følgende år ændrede bladet gradvis indholdet: fra især tegneserier og korte historier til også at omfatte mode, skønhedstips, karriereråd, dating- og venskabsstoffer samt interviews med kendisser—tiltag som skulle tiltrække ældre teenagere og flere reklameindtægter. Titlen blev igen ændret til Young & Modern i 1980'erne, hvor stilen blev mere nutidig og kommerciel, og den blev ændret en sidste gang i 2000 til YM. Det blev sagt, at det stod for Your Magazine, en kort, genkendelig forkortelse der passede til et moderne, tværgående ungdomsbrand.
Indhold, format og læsermålgruppe
YM indeholdt gennem årene en blanding af faste rubrikker og skiftende temaer, blandt andet mode- og skønhedsanbefalinger, råd om relationer, helsekort, horoskoper, trendartikler, gør-det-selv-projekter, plakater og fortsatte tegneserier eller striber for de yngste læsere. Redaktionelt forsøgte bladet at balancere let underholdning med praktiske råd om skole, arbejde og personlig udvikling, så det kunne følge læserne fra de tidlige teenageår og opad.
Nedgang og ophør
YM ophørte med at blive udgivet i 2004. Flere faktorer bidrog til lukningen: ændrede medievaner blandt teenagere, stærk konkurrence fra andre teenagemagasiner og modepublikationer, samt et generelt fald i oplag og annonceindtægter for printmedier i begyndelsen af 2000'erne. Abonnementer blev efter lukningen erstattet af Teen Vogue, som rettede sig mod et tilsvarende segment af unge læsere, men med et stærkere fokus på mode og high-end kommersielle samarbejder.
Arv og betydning
Selvom YM ikke længere udkommer, har bladet efterladt sig en rolle i udviklingen af amerikanske pigemagasiner: det fungerede som platform for tidlige former for ungdomsjournalistik og som en del af den kulturelle socialisering af piger i 20. århundrede. Gamle numre og tilbageblik optræder ofte i studier af ungdomskultur og i samlerkredse, og mange tidligere læsere husker bladet for dets råd, plakater og personlige historier, der afspejlede tidens idealer og bekymringer.
Overordnet set illustrerer YM’s historie, hvordan unge læsers smag, kommercielle hensyn og medielandskabet i fællesskab former udviklingen og livscyklussen for et magasin — fra nicheudgivelse til mainstream-brand og til sidst til nedtoning i mødet med digitale og nye trykte konkurrenter.
Spørgsmål og svar
Q: Hvad var YM?
A: YM, eller Your Magazine, var et amerikansk magasin for teenagepiger.
Q: Hvornår begyndte YM at blive udgivet?
A: YM begyndte oprindeligt at blive udgivet i 1930'erne.
Q: Hvad var det ældste pigeblad i USA?
A: Det ældste pigeblad i USA var Seventeen.
Q: Hvad var Compact?
A: Compact var et magasin, der henvendte sig til ældre teenagere. Det blev udgivet første gang i 1932.
Q: Hvorfor blev Calling All Girls skabt?
A: Calling All Girls blev skabt, efter at en teenagespalte i Parents' Magazine skabte en positiv interesse fra læserne. Den var beregnet til yngre piger.
Q: Hvad bestod indholdet af Calling All Girls af?
A: Indholdet i Calling All Girls bestod af tegneserier, moderåd og noveller.
Q: Hvornår stoppede YM med at blive udgivet, og hvad erstattede det?
A: YM stoppede med at udkomme i 2004. Abonnementerne blev erstattet af Teen Vogue.
Søge