Forståelse af medierne: The Extensions of Man
Forståelse af medierne: The Extensions of Man er en bog fra 1964 af Marshall McLuhan. Det var et banebrydende studie i medieteori. McCluhan var en professor i litteratur, som var dybt interesseret i den måde, medierne havde ændret samfundet på.
I bogen foreslås det, at medierne selv påvirker deres indhold på vigtige måder. Den er et forsøg på at forstå, hvordan medierne har påvirket samfundet i forandring. McLuhan foreslår, at medierne spiller en rolle, ikke på grund af det indhold, der leveres, men på grund af selve mediets egenskaber.
McLuhan pegede på pæren som et eksempel. En glødepære har ikke et indhold på samme måde som en avis har artikler eller et fjernsyn har programmer, men det er et medie, der har en social effekt. Glødepæren gør det muligt for folk at gøre ting om natten, som ville være umulige i mørke. Han beskriver pæren som et medie uden indhold. McLuhan siger, at "en pære skaber et miljø ved sin blotte tilstedeværelse".
Mere kontroversielt var han af den opfattelse, at indholdet ikke havde nogen større effekt på samfundet - det var f.eks. ligegyldigt, om fjernsynet sendte børneudsendelser eller voldelige programmer - fjernsynets effekt på samfundet ville være den samme. Han bemærkede, at alle medier har egenskaber, der engagerer seeren på forskellige måder; f.eks. kan en passage i en bog genlæses efter behag, men en film skal vises igen i sin helhed for at studere en enkelt del af den. Han gjorde opmærksom på, at læsning i sagens natur er et sekventielt medie. Man læser det i en rækkefølge. På den anden side præsenterer et medie som film information mere holistisk. Der er en slags "alt på én gang-hed" ved film og fjernsyn.
Bogen er kilden til den velkendte sætning "The medium is the message". Den var en ledende indikator for den omvæltning af lokale kulturer, som de stadig mere globaliserede værdier ville medføre. Bogens indflydelse spredte sig langt videre end akademikere, forfattere og samfundsteoretikere. Den blev læst af mange. Den blev en hjørnesten i kurser i medievidenskab.
Spørgsmål og svar
Spørgsmål: Hvad er titlen på Marshall McLuhans bog?
A: Titlen på Marshall McLuhans bog er Understanding Media: The Extensions of Man.
Q: Hvad var bogens hovedfokus?
A: Bogens hovedfokus var at undersøge, hvordan ændrede medier havde påvirket samfundet, og at foreslå, at medierne selv påvirker deres indhold på vigtige måder.
Spørgsmål: Hvilket eksempel brugte McLuhan til at illustrere sin pointe om medier?
A: For at illustrere sin pointe om medier brugte McLuhan eksemplet med en pære. Han beskrev den som et medie uden indhold, men med sociale virkninger, da den gør det muligt for folk at gøre ting om natten, som ville være umulige i mørke.
Spørgsmål: Hvordan så McLuhan på den effekt, som indholdet havde på samfundet?
A: McLuhan mente, at indholdet havde ringe effekt på samfundet - han mente f.eks. at det var ligegyldigt, om fjernsynet sendte børneudsendelser eller voldelige programmer - fjernsynets effekt på samfundet ville være den samme.
Spørgsmål: På hvilken måde adskiller læsning sig fra andre former for medier ifølge McLuhan?
A: Ifølge McLuhan adskiller læsning sig fra andre former for medier, fordi det er et sekventielt medie; man læser det i en rækkefølge, mens film præsenterer information mere holistisk, og der er en "alt på én gang-hed" ved film og fjernsyn.
Spørgsmål: Hvilket udtryk er blevet forbundet med denne bog?
A: Sætningen "The medium is the message" er blevet forbundet med denne bog.
