Disruption
Disruptiv innovation, undertiden kaldet disruptiv teknologi, er betegnelsen for en teknologi eller innovation, der ændrer markedet: Den skaber et nyt marked. Disse nye markeder er små i begyndelsen, hvilket gør dem uinteressante for de etablerede markedsaktører. Hvis der anvendes disruptiv innovation, vil markedet vokse med høj hastighed. Til sidst vil de dog erstatte den eksisterende teknologi. Et eksempel på dette er Flash-hukommelse. Da den blev introduceret, var den dyr, og kapaciteten var lille sammenlignet med harddiske. På den anden side er flash-hukommelse lille og bruger kun lidt energi. Den begyndte at blive brugt i mp3-afspillere og usb-flashdrev. Til sidst blev den brugt til Solid Statediske, som begyndte at erstatte harddiske.
Clayton M. Christensen brugte begrebet første gang i 1995: Christensen definerer en forstyrrende innovation som et produkt eller en tjeneste, der er designet til en ny kundegruppe.
"Generelt var de forstyrrende innovationer teknologisk set enkle og bestod af standardkomponenter, der blev sat sammen i en produktarkitektur, som ofte var enklere end [tidligere] fremgangsmåder. De tilbød mindre af det, som kunderne på de etablerede markeder ønskede, og kunne derfor sjældent anvendes der i første omgang. De tilbød en anden pakke af egenskaber, som kun blev værdsat på nye markeder, der lå langt fra og var uvæsentlige for de almindelige markeder."
Spørgsmål og svar
Spørgsmål: Hvad er disruptiv innovation?
A: Disruptiv innovation er en teknologi eller innovation, der skaber et nyt marked og i sidste ende erstatter eksisterende teknologi.
Spørgsmål: Hvorfor er de nye markeder, der skabes ved disruptiv innovation, små i begyndelsen?
A: Nye markeder, der skabes ved disruptiv innovation, er små i begyndelsen, fordi de er uinteressante for de etablerede markedsaktører.
Spørgsmål: Hvordan vokser markedet, når der anvendes disruptiv innovation?
Svar: Markedet vokser hurtigt, når der anvendes disruptiv innovation.
Spørgsmål: Hvad er et eksempel på forstyrrende innovation?
A: Flash-hukommelse er et eksempel på en forstyrrende innovation.
Spørgsmål: Hvorfor var flash-hukommelse i begyndelsen ikke attraktivt for de etablerede markeder, da det blev introduceret?
A: Flash-hukommelse var i begyndelsen ikke attraktivt for de etablerede markeder, fordi det var dyrt og havde en lille kapacitet sammenlignet med harddiske.
Spørgsmål: Hvad er kendetegnene for en forstyrrende innovation ifølge Clayton M. Christensen?
A: Ifølge Clayton M. Christensen er disruptive innovationer teknologisk set enkle og består af standardkomponenter, der er sammensat i en produktarkitektur, som ofte er enklere end tidligere fremgangsmåder.
Spørgsmål: Hvem er disruptive innovationer designet til?
Svar: Ifølge Clayton M. Christensen er disruptive innovationer designet til et nyt sæt kunder.
